Блог статей

Instant Articles в Facebook: что это такое, для кого нужны и какие функции выполняют

06.10.2020

Instant Articles в Facebook

Instant Articles — это довольно удобный и простой инструмент Facebook для публикации текстового контента в этой социальной сети. Его особенность заключается в том, что он позволяет отображать текст с сайта прямо в ленте Facebook, без перехода по ссылке, что значительно упрощает жизнь пользователям.

Это делает данный сервис необходимым, если на вашем сайте часто выходят текстовые материалы. Однако перед тем, как начинать им пользоваться, необходимо небольшая подготовка, чтобы понять, как использовать Instant Articles максимально эффективно. Об этом мы и расскажем в этой статье.

Как устроен Instant Articles?

Переход по ссылке в Facebook бывает крайне неудобным. Проблема заключается во времени загрузки, которая порой достигает семи, а то и десяти секунд. Особенно если сам сайт плохо оптимизирован. Современные тенденции показывают, что люди не очень любят ждать, и если сайт грузится слишком долго, то велика вероятность, что пользователь просто откажется на него заходить.

Данную проблему и решает Instant Articles. Этот инструмент позволяет публиковать текстовой контент с вашего сайта прямо в приложении Facebook, что избавляет пользователя от ожидания. Однако это касается только мобильных устройств. Пользователи ПК, которые просматривают ленту Facebook в браузере, вместо Instant Articles будут попадать на ваш сайт.

Читайте интересную статью:

Лидогенерация в Instagram для бизнес аккаунта

Однако помимо этого Instant Articles порождает пару иных проблем. Во-первых, если пользователь будет просматривать вашу публикацию через данный сервис, то он не зайдет на сайт, а его клик не будет засчитан, что может негативно отразиться на статистике.

Тем не менее с помощью обычных инструментов для аналитики, вы можете отдельно следить за трафиком из Instant Articles. Это можно сделать с помощью стандартного Google Analytics.

Во-вторых, еще во время запуска сервиса многие популярные издания выразили беспокойство насчет того, что их зависимость от социальных сетей в целом, и от Facebook в частности сильно возрастает.

Проблема заключается в том, что алгоритмы выдачи постов в ленте новостей постоянно меняется, что для некоторых сайтов может обернуться потерей значительного количества трафика. Это в свою очередь приводит к более частому появлению кликбейт-заголовков, которые скрывают за собой не такие яркие материалы.

Что необходимо для Instant Articles?

Что необходимо для Instant Articles

Если Instant Articles необходим вашему ресурсу, то вам нужно соблюдать ряд условий. Эти условия зависят от вашего ресурса и платформы, а также от количества контента, который вы собираетесь публиковать. Кроме того, в отдельных случаях могут понадобиться технические познания, однако об этом позже. Среди обязательных условий есть следующие:

  • Страница в Facebook. При этом ваш аккаунт должен быть достаточно популярным и иметь значительное количество подписчиков. В ином случае ваши публикации просто-напросто никто не увидит.
  • Сервис Facebook Pages. Этот инструмент необходим для предварительного просмотра ваших публикаций на мобильных устройствах.
  • RSS канал. С его помощью вы сможете настроить автоматическую публикацию ваших текстовых материалов в Instant Articles.
  • Виджет Instant Articles. Данный инструмент необходим для аналитики. Если вы используете систему управления содержимым сайта (CMS), то можете воспользоваться специальным плагином.
  • Facebook Business Manager. Этот инструмент поможет быстро связываться со службой поддержки Facebook в случае возникновения тех или иных проблем.
  • Проверка статей. Если вы хотите в полной мере пользоваться Instant Articles, то вам необходимо отправить на проверку минимум 50 свои материалов. При этом не стоит спешить их создавать, если на вашем сайте нет такого количества. Здесь важно показать качество текстового контента.

Если все вышеперечисленные условия соблюдены, вы можете уже сейчас начать использовать Instant Articles для публикации своих материалов.

Кроме того, не лишним будет посмотреть, как этим сервисом пользуются другие ресурсы. Это важно для того, чтобы понять, подходит ли вам Instant Articles или нет. Например, если вы публикуете длинные статьи с большим количеством изображений и графиков, то Instant Articles будет для вас малоэффективен.

В таком случае лучше всего использовать собственный сайт.

Как настроить Instant Articles для WordPress?

Как настроить Instant Articles для WordPress

Если ваш сайт работает на CMS WordPress, то использовать Instant Articles можно с помощью специального плагина. С этой задачей отлично справляется PageFrog, который имеет довольно широкий спектр настроек, включая оптимизацию контента под мобильные устройства.

Для того, чтобы установить этот инструмент, перейдите в меню «Плагины» и найдите PageFrog в соответствующей директории. Далее перейдите в настройки плагина и нажмите кнопку «Начать установку».

Читайте интересную статью:

Аккаунт в Фейсбук: как продавать товары и услуги

После того, как плагин будет установлен, необходимо изучить то, как нужно работать с Instant Articles. Для начала зайдите в меню PageFrog во вкладку «Стили». Там вы найдете общие рекомендации по оформлению будущих публикаций. Во вкладке «Аналитика» вы можете подключить инструменты для отслеживания статистики, например, Google Analytics.

Во вкладке «Реклама» у вас есть возможность настроить монетизацию будущих постов (при условии, если она у вас есть). Кроме того, в «Параметрах» вы можете настроить Instant Articles для работы с уже опубликованным текстовым контентом.

То же самое необходимо сделать и с AMP. Это необходимо для оптимизации работы вашего сайта с мобильными устройствам, а также для повышения рейтинга в поисковой выдаче для пользователей, которые используют смартфоны и планшеты. После этого ваш сайт полностью готов для работы с Instant Articles.

Как настроить Instant Articles для других CMS?

Если вы используете другую систему управления содержимым сайта, то настройка Instant Articles для вашего ресурса будет отличаться в зависимости от особенностей платформы. Если ваша CMS не позволяет менять программный код сайта и при этом не оптимизирована для работы с Instant Articles, то этот сервис вам будет недоступен.

Тем не менее большинство платформ имеют возможность установки соответствующего плагина или расширения для работы с Instant Articles, а его настройки будут схожи с PageFrog для WordPress. На крайний случай, можно перенести ваш сайт на более удобную систему.

Однако это потребует обширных знаний и навыков программировании, поэтому с этим необходимо обращаться к специалисту.

Читайте интересную статью:

Хештеги в Facebook: особенности продвижения услуг и товаров

Если же ваша платформа позволяет вносить определенные изменения в код сайта, то вы можете настроить работу с Instant Articles напрямую. Для этого также нужны хотя бы базовые навыки программирования, поэтому в этом случае специалист тоже необходим.

Подводим итоги

Для того, чтобы эффективно использовать Instant Articles в своих целях необходимо не только подготовить свою страницу в Facebook, но и правильно оптимизировать сайт под работу с мобильными устройствами. Также необходимо понимать, для чего вам нужен Instant Articles.

Если конкретной цели нет, а формат вашего текстового контента не совсем подходит для этого сервиса, то есть смысл оставить все как есть. В ином случае можете смело начинать работать Instant Articles, который сделает жизнь посетителей вашего сайта намного проще.